日本動畫導(dǎo)演新海誠的新作《鈴芽之旅》的中國行，走得比預(yù)期更加順暢。
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根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月29日14時，《鈴芽之旅》累計票房突破3.82億。超越《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《黑豹2》等漫威超英影片，暫列2023年引進片票房榜榜首。
在此之前，日本動畫在中國的最好成績同樣也由新海誠創(chuàng)造，2016年年末上映的《你的名字》最終收獲了5.76億票房。上映不到一周的《鈴芽之旅》目前仍占據(jù)著單日票房冠軍位置，票房和排片占比領(lǐng)先于《保你平安》《不止不休》等國產(chǎn)電影，其最終票房很有可能創(chuàng)造新的紀錄。
接下來的4月，《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《灌籃高手》電影版將陸續(xù)登陸中國院線，這兩個在中國影迷心中擁有較高影響力的IP，將與新海誠作品一較高下。
主創(chuàng)來華宣傳助力熱度飆升
《鈴芽之旅》于去年11月11日在日本上映，并在今年入圍第73屆柏林電影節(jié)主競賽單元，這也是繼《千與千尋》之后，時隔21年，日本動畫電影再次入圍該單元，被稱為新海誠“集大成之作”。在電影節(jié)開幕之前，《鈴芽之旅》就宣布內(nèi)地定檔3月24日，為影片的曝光和口碑發(fā)酵預(yù)留了充裕時間。
影片正式上映前，新海誠在中國的一系列宣傳活動便在社交平臺上刷屏。他也是中國防疫政策調(diào)整后，首位為新片宣傳造訪中國的外國導(dǎo)演。路演現(xiàn)場，新海誠與影迷分享創(chuàng)作心得，并不遺余力展示配音才藝，線下面對面的交流，讓影迷感受到這位導(dǎo)演極具親和力的一面。
除了線下互動，新海誠本人也深諳社交網(wǎng)絡(luò)營銷之道，為影片宣傳過程中，他隨手攜帶影片中的重要角色，一把黃色兒童椅打卡各種景點，在推特上發(fā)布旅游美食照片與網(wǎng)友實時互動。通過他的分享，可以看到他的此次中國行得到了高規(guī)格禮遇，在北京入住的酒店被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)套房一晚價格高達十多萬元，他發(fā)布的中韓兩國工作餐照片更是被網(wǎng)友拿來對比，引發(fā)熱議。
除了在新浪微博與網(wǎng)友互動，新海誠工作室為《鈴芽之旅》在小紅書上特別開設(shè)賬號，稱從上一部《天氣之子》到《鈴芽之旅》，“與中國觀眾達成了每三年見一次面的默契”，這條發(fā)布得到了13萬次點贊。
這一系列線上線下的營銷活動助推影片熱度飆升，在正式上映前一天，《鈴芽之旅》預(yù)售票房破億，上一部預(yù)售破億的引進片是《阿凡達：水之道》。今年國產(chǎn)片方面，也僅有春節(jié)檔的三部影片實現(xiàn)了預(yù)售破億。
當然，影片本身的質(zhì)量，也承接住了宣發(fā)行為帶來的熱度。清新唯美的畫風之下，《鈴芽之旅》蘊藏著一個較為沉重的主題。發(fā)生在2011年的東日本大地震等自然災(zāi)害，成為日本國民心中難以撫平的創(chuàng)傷，影片主人公鈴芽的母親在地震中離世，成為她成長過程中始終無法解開的心結(jié)，直到遇見了以阻擋災(zāi)禍為業(yè)的“閉門師”草太之后，鈴芽與草太攜手踏上拯救他人的旅程，鈴芽也最終實現(xiàn)了自我救贖。影片中的一個重要視覺元素“往門”的概念來自于日本傳統(tǒng)能劇，指通向神靈世界的門，這是一個和民間傳說相結(jié)合的具有人文關(guān)懷的故事。
作為一名成熟的動畫導(dǎo)演，新海誠將這個頗為沉重的故事講得頗具諧趣。男主角草太受到詛咒附身于一把只有三條腿的兒童椅，新海誠在采訪中曾提到，這一設(shè)定的靈感源自疫情期間被封閉在狹小空間，行動受到束縛的個人體驗。影片大半篇幅中，草太均以椅子形態(tài)出現(xiàn)，令少年男女之間情感互動的甜度保持在適當比例，也增添了一絲趣味。椅子與貓的追逐場面也兼具動作和喜劇特點。鈴芽和草太為了阻擋災(zāi)害，途經(jīng)愛媛、神戶、東京、巖手等地，觀眾也得以跟隨主人公的眼睛感受日本不同地區(qū)的自然風光和城市風貌，視覺體驗得到充分滿足。
可以看到，盡管新海誠已經(jīng)年屆五十，但他并不是一個沉湎于過去的導(dǎo)演，而是與青年和潮流保持同頻，也密切關(guān)注著時代變化和觀眾反饋。在《鈴芽之旅》中，有許多當代年輕人新的生活方式與互聯(lián)網(wǎng)社交行為的拼貼展示，貼合年輕觀眾的生活體驗和審美意趣。不過，在一些觀眾看來，《鈴芽之旅》中關(guān)于愛情的部分缺乏新意，男女主角一見鐘情生死相依的戲碼缺乏邏輯支撐，反而是那些作為輔助線索出現(xiàn)的親情、友情以及陌生人之間的善意更為打動人心。
日本動畫的市場潛力
在目前活躍著的日本動畫電影導(dǎo)演中，新海誠在中國影迷心中的影響力可以說僅次于宮崎駿，青春、純愛、自然都是他作品的顯著標簽。通過較早期的《秒速五厘米》《言葉之庭》等作品，新海誠創(chuàng)造了獨樹一幟的美學(xué)風格，以清新唯美的畫風俘獲了一批中國影迷，這批受到其早期作品影響的觀眾而今已經(jīng)成長為電影消費群體的中堅力量，為新海誠作品正式進入中國市場，提供了扎實的粉絲基礎(chǔ)。
2016年以來，新海誠執(zhí)導(dǎo)的兩部奇幻題材影片《你的名字》《天氣之子》在中國上映，均獲得不錯的票房成績并進一步擴大影響力，除了導(dǎo)演本人的號召力之外，影片的質(zhì)量與口碑也較為穩(wěn)定。在近幾年國產(chǎn)愛情電影同質(zhì)化、故事套路化的情況下，新海誠的動畫電影較擅長刻畫青年男女之間的感情羈絆，填補了雙人觀影的內(nèi)容空缺。
《你的名字》也是新海誠作品的重要轉(zhuǎn)折點，將他最為擅長的對青春的情感描寫與奇幻冒險題材實現(xiàn)了較完美的融合，也展現(xiàn)出他在商業(yè)類型片上的探索和潛質(zhì)，在全球斬獲3.56億美元票房。此次《鈴芽之旅》在日本也以累計141億日元（折合人民幣約為7.37億元），擠入日本動畫電影票房榜單前十。
日本動畫電影一直是其本土電影市場的支柱，去年在中國市場的表現(xiàn)同樣不俗，劇場版《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《航海王：紅發(fā)歌姬》以2億和1.85億票房超越《新蝙蝠俠》等多部歐美引進片，擠入2022年引進片票房榜前十。
緊隨《鈴芽之旅》之后，《名偵探柯南：貝克街的亡靈》定檔4月4日，這一劇場版在柯南動畫粉絲當中享有較高口碑。由動畫監(jiān)督井上雄彥執(zhí)導(dǎo)的《灌籃高手》電影版定檔4月20日，這一凝結(jié)著一代人青春記憶的IP未映先熱，淘票票上想看人數(shù)超40萬。宮崎駿經(jīng)典作品《天空之城》將于6月1日上映，此前由他執(zhí)導(dǎo)的《千與千尋》和《龍貓》盡管都是創(chuàng)作于二十甚至三十年前的老電影，也分別獲得了4.88億和1.73億票房，可見宮崎駿在中國影迷心中的地位。此外，湯淺政明的新作《平家物語：犬王》也有望年內(nèi)登陸中國市場，他的作品《若能與你共乘海浪之上》也曾引進中國。
較長一段時間以來，日本動畫電影在中國有穩(wěn)固的受眾群體，但影響力往往停留在小眾圈層，較難走進大眾視野，觸發(fā)普通觀眾的購買行為，票房收益上限較低。迄今最賣座的《你的名字》觀影人次僅為兩千萬，最受中國觀眾歡迎的《哆啦A夢》系列電影最高票房為5.3億，可見日本動畫電影在中國市場的潛力有待進一步挖掘。
《鈴芽之旅》此次的亮眼表現(xiàn)，一方面得益于密集且高效的宣發(fā)行為，另一方面也與影片所表達的普世性的人文關(guān)懷有密切聯(lián)系，后續(xù)多部日本動畫電影的持續(xù)引進，若在質(zhì)量上保持穩(wěn)定水準，有望形成一股合力，推高這一類型影片在中國市場的天花板。
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