陽(yáng)春三月，草長(zhǎng)鶯飛。3月18日，由四川杜甫酒業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱：杜甫酒業(yè)）與鼎泰世紀(jì)控股集團(tuán)共同主辦的第三屆中國(guó)[gf]25aa[/gf]杜甫詩(shī)酒文化節(jié)（重慶站）暨杜甫誕辰1311年周年紀(jì)念大會(huì)在重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高朋滿座，杜甫酒業(yè)董事長(zhǎng)兼CEO彭作權(quán)進(jìn)行了《實(shí)施“文化名酒”戰(zhàn)略，推動(dòng)杜甫酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》主題演講。伴隨著“‘1+2+N’文化名酒戰(zhàn)略”出爐，杜甫酒業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)清晰的展現(xiàn)在了世人面前。
堅(jiān)持“以文化名酒戰(zhàn)略”為發(fā)展核心
近年來(lái)，與文化IP掛鉤是各大知名酒企的常規(guī)操作，但鮮有酒企把“文化名酒戰(zhàn)略”上升到如此重要的層級(jí)。杜甫酒業(yè)之所以堅(jiān)持“以文化名酒戰(zhàn)略”為發(fā)展核心，是對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)深刻剖析后的結(jié)果。在消費(fèi)群體向著“知名品牌”和“知名名酒”靠攏的大背景下，杜甫酒業(yè)必須走上一條特點(diǎn)鮮明的發(fā)展道路。為此，杜甫酒業(yè)以杜甫這個(gè)超級(jí)IP為支點(diǎn)進(jìn)行延伸，深耕文化名酒市場(chǎng)，旨在成為該細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，在實(shí)現(xiàn)品牌差異化的同時(shí)，提升品牌價(jià)值。
(資料圖片)
為了達(dá)成這一目標(biāo)，杜甫酒業(yè)不僅著力組建杜甫詩(shī)酒文化研究院、杜甫詩(shī)酒社和杜甫文學(xué)社，贊助出版杜甫文化相關(guān)書(shū)籍，持續(xù)打造《杜甫酒話》文化品牌。而且，在酒旅融合板塊，杜甫酒業(yè)將全面配合成都杜甫草堂杜甫酒體驗(yàn)館的升級(jí)改造，充分發(fā)揮成都旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位的模范帶頭作用，繼續(xù)打造3A級(jí)杜甫詩(shī)酒文化博覽園，規(guī)劃建設(shè)4A級(jí)中國(guó)詩(shī)酒小鎮(zhèn)，打造四川省酒旅融合示范基地，打造中國(guó)詩(shī)酒文化旅游勝地，創(chuàng)辦中國(guó)詩(shī)酒小鎮(zhèn)文化旅游博覽會(huì)。
打造百年老店 杜甫酒業(yè)兩手抓
“1+2+N”中的“2”包含了杜甫酒業(yè)渴望建設(shè)百年老店的美好愿景。作為綿竹產(chǎn)區(qū)的重要一員，提出建設(shè)百年老店，不僅彰顯了杜甫酒業(yè)的實(shí)力與信心，而且將對(duì)2025年綿竹白酒產(chǎn)值突破500億元的目標(biāo)起到推動(dòng)作用。對(duì)于如何建立百年老店，四川杜甫酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO彭作權(quán)有著清晰的規(guī)劃。
在產(chǎn)品矩陣方面，杜甫酒業(yè)已經(jīng)形成了典藏系列、珍藏系列、核心酒系列以及文化酒系列四大板塊，實(shí)現(xiàn)了全價(jià)格段、全消費(fèi)場(chǎng)景的覆蓋。40余年的老窖池、古法釀造工藝以及一絲不茍的釀酒師、勾調(diào)師是杜甫酒業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的三大保障。杜甫酒業(yè)技術(shù)研究院的成立，更是帶給了消費(fèi)者與代理商無(wú)限的期待，相信在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的加持下，杜甫酒業(yè)旗下產(chǎn)品將煥發(fā)出更加迷人的魅力。
在營(yíng)銷建設(shè)方面，杜甫酒業(yè)將在5個(gè)方面深耕細(xì)作：第一，建立成都營(yíng)銷總部，設(shè)立多家銷售公司；第二，在全國(guó)和海外成立多個(gè)營(yíng)銷事業(yè)部和區(qū)域辦事處；第三，堅(jiān)持引入大商、優(yōu)商，整體銷售收入翻2番以上；第四，線上+線下全域貫穿，連鎖+特渠雙向反哺，在數(shù)字化、新零售、跨界營(yíng)銷等熱點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略部署；第五，聚焦四大核心區(qū)域：川渝區(qū)域、山東區(qū)域、河南區(qū)域、廣東區(qū)域。
資本加持 杜甫酒業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
當(dāng)下，業(yè)外資本進(jìn)入白酒行業(yè)已不再是新聞。業(yè)外資本選擇白酒行業(yè)，主要是看好白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。白酒行業(yè)作為為數(shù)不多盈利能力強(qiáng)且穩(wěn)定的消費(fèi)行業(yè)，在三年疫情中，依然處于向上發(fā)展之態(tài)勢(shì)。這一點(diǎn)，在知名白酒品牌身上，體現(xiàn)得尤為明顯。
自從杜甫酒業(yè)升級(jí)為四川杜甫酒業(yè)集團(tuán)，推出“白酒x文旅x文創(chuàng) 深度融合”產(chǎn)融發(fā)展新模式后，杜甫酒業(yè)就備受投資者的青睞。2022年，榮登華樽杯，以及2023年一季度取得開(kāi)門紅，讓投資者更加看好杜甫酒業(yè)的未來(lái)。而彭作權(quán)在本次活動(dòng)上的發(fā)言，更是帶給了投資者無(wú)限想象的空間。這讓旨在成為一線濃香酒企的杜甫酒業(yè)，更容易打通融資渠道，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供更大助力。
截至2022年末，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量671.24萬(wàn)千升，同比下降5.58%。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明，中國(guó)白酒行業(yè)對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌將越來(lái)越“友好”，同時(shí)伴隨著“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理，白酒企業(yè)被迫在釀造工藝和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上緊跟潮流。
杜甫酒業(yè)作為四川綿竹產(chǎn)區(qū)的重要力量，通過(guò)大力推進(jìn)“文化名酒戰(zhàn)略”，向全行業(yè)展示了中國(guó)杜甫詩(shī)酒文化的魅力與傳承傳統(tǒng)文化的初心，更傳遞了杜甫酒業(yè)在2023年進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的堅(jiān)定信心。我們有理由相信，杜甫酒業(yè)通過(guò)在品牌打造、產(chǎn)品優(yōu)化、加速融資、渠道建設(shè)四大板塊發(fā)力，必將達(dá)成品牌價(jià)值破百億的目標(biāo)。
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