最近，一篇《雞毛蒜皮正在成為主流新聞》的文章引起了頗多關(guān)注。其中提到，很多并沒有太多公共價(jià)值的新聞，" 如今經(jīng)常沖上熱搜的前列，且高居不下，高熱不退 "。舉個(gè)例子，近期的 " 挖呀挖 " 以及 "28 歲女副教授另類招生 "，就在熱搜上紅得讓人摸不著頭腦。對(duì)此，有媒體人發(fā)出喟嘆：要把真問題送上熱搜。
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你是否也有這樣的習(xí)慣，每天一覺醒來，先打開各大社交平臺(tái)的熱搜，馬上有了一種全天動(dòng)態(tài)盡在 " 掌 " 握的感覺？對(duì)不少人來說，" 熱搜 " 就像新聞和信息的篩選器。在手機(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)，當(dāng)天最熱門的新聞、最值得吃的 " 瓜 " 都沒跑了。大家甚至形成了一種依賴，上沒上熱搜成為判斷一件事是否值得關(guān)注、是否具有熱度的標(biāo)尺。熱搜還成為了一些機(jī)構(gòu)媒體的 " 選題庫 "，" 都上了熱搜了 "，那一定就是值得做的選題。久而久之，熱搜成了輿論的風(fēng)向標(biāo)，新聞價(jià)值的游標(biāo)卡尺，甚至具備了相當(dāng)?shù)淖h程設(shè)置能力。
這些熱搜為何而 " 熱 "？真的是靠 " 搜 " 的嗎？
盡管各大平臺(tái)都宣稱熱搜榜是按照關(guān)鍵詞檢索量的變化率自動(dòng)生成的，但這背后的算法和邏輯，只有平臺(tái)自己最清楚。否則，為什么一些名不見經(jīng)傳的明星卻時(shí)不時(shí)刷屏，" 買熱搜 " 也成了一種 " 飯圈 " 潛規(guī)則。有業(yè)內(nèi)人士透露，所謂 " 熱榜 "" 熱搜 " 其實(shí)是算法、流量、人為干預(yù)等共同作用出來的復(fù)雜算式。我們以為的熱搜，其實(shí)并不全是 " 搜 " 出來的。換句話說，并不是用戶們的行為決定了熱搜，而是平臺(tái)在以熱搜的形式向用戶們 " 投喂 " 內(nèi)容。
上了熱搜，就一定有公共價(jià)值嗎？
不可否認(rèn)，對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞事件，熱搜發(fā)揮著獨(dú)特的作用。尤其是突發(fā)的重大新聞、關(guān)系公共利益的事件等，熱搜通常反映著民眾期待、百姓呼聲，也能推動(dòng)事件朝著符合公共利益的方向發(fā)展。但是在更多的日子里，熱搜上常見的是 " 雞毛蒜皮 "" 明星花邊 "，甚至軟文廣告、拉踩獵奇等內(nèi)容。就拿 5 月 17 日某平臺(tái)的熱搜榜來說，第二名是 " 某三位女明星同框 "，第六名是 " 男子開賓利加油遭搭訕搶表 "，第八名是 " 某網(wǎng)紅轉(zhuǎn)行賣煎餅 "；另一平臺(tái)熱搜第二名是一部韓劇的臺(tái)詞，第五名是 " 某兩名女明星合影 "。
這類熱搜，營養(yǎng)欠奉，卻常年盤踞熱搜熱榜，套用明星們常用的話術(shù)來說就是 " 占用了公共資源 "。在巨大的流量加持下，不少 " 熱搜 " 上的事件熱度也被帶到了不符合其新聞價(jià)值的地步。
真問題怎么上熱搜？
把真問題送上熱搜，而不是讓熱搜綁架了輿論場(chǎng)，說到底檢驗(yàn)著機(jī)構(gòu)媒體是否具備強(qiáng)大的議程設(shè)置能力。當(dāng)機(jī)構(gòu)媒體通過專業(yè)主義、扎實(shí)采訪和權(quán)威觀點(diǎn)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，能夠靠新聞產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值贏得巨大流量的時(shí)候，上不上熱搜，就不再是一個(gè)問題了。
作為商業(yè)媒體的產(chǎn)品，雖然無法苛求熱搜必須全部是 " 硬新聞 "，但是商業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)平臺(tái)也承擔(dān)著弘揚(yáng)正向價(jià)值的責(zé)任。因此，也應(yīng)通過反思和優(yōu)化算法機(jī)制，讓 " 雞毛蒜皮 " 也真正體現(xiàn)百姓關(guān)注、社會(huì)關(guān)切。熱搜的含金量高了，也有助于壯大主流輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)。
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