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洱海之濱的美麗大理，以一系列精彩絕倫的國(guó)潮盛典，為第七個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”增添了幾許生動(dòng)的注腳。6月10日大理州2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨國(guó)潮風(fēng)華·文都大理系列宣傳活動(dòng)在大理天龍八部影視城完美收官。此次活動(dòng)讓大家對(duì)美麗大理多了一些更具體的認(rèn)知，原來大理不僅有風(fēng)花雪月的美景，更有國(guó)潮新銳時(shí)尚。
據(jù)悉，此次“國(guó)潮風(fēng)華·文都大理”系列活動(dòng)，是由大理州文旅局主辦，新銳傳媒聯(lián)合近百家主流媒體共同舉辦，內(nèi)容包括“國(guó)潮連線”、“國(guó)潮大賞”、“國(guó)潮音樂會(huì)”三部分。
“國(guó)潮連線”是一場(chǎng)觀點(diǎn)和碰撞與思想的盛宴，現(xiàn)場(chǎng)既有來自北京大學(xué)的專家對(duì)國(guó)潮的深度解讀，又有市場(chǎng)一線的企業(yè)創(chuàng)始人在品牌“國(guó)潮化”方面的案例分享與前瞻思考。論壇中臺(tái)上專家妙語連珠，臺(tái)下聽眾傾情互動(dòng)。學(xué)者、官員和企業(yè)家對(duì)“國(guó)潮”的觀點(diǎn)既相融又各異，精彩紛呈，卓見迭出，引導(dǎo)人們從更高維度、更深層次理解“國(guó)潮”、引領(lǐng)“國(guó)潮”，重塑文化自信，賡續(xù)文化血脈。
被譽(yù)為國(guó)潮風(fēng)向標(biāo)的“國(guó)潮大賞”則聚齊了國(guó)內(nèi)在國(guó)潮領(lǐng)域的頂流品牌與一線人物。此次國(guó)潮大賞頒發(fā)了“年度國(guó)潮新銳人物”、“年度國(guó)潮新銳品牌”、“年度有影響力國(guó)潮IP”、“年度國(guó)潮城市”四項(xiàng)大獎(jiǎng)，前期入圍名單在《新銳》傳媒、環(huán)球旅游頻道、抖音等主流媒體發(fā)布后，引發(fā)廣泛反響。經(jīng)網(wǎng)友公開投票和專家復(fù)審后，共有21個(gè)品牌、城市、個(gè)人及IP獲此殊榮。最富戲劇性的是，原蘇東坡家族后人、景德鎮(zhèn)誠(chéng)德軒創(chuàng)始人蘇元陽和“李白”酒，分獲“國(guó)潮人物”和“國(guó)潮品牌”大獎(jiǎng)，被網(wǎng)友戲稱為“兩大文豪穿越時(shí)空的一次會(huì)面”，成為頒獎(jiǎng)禮上的有趣花絮。頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)，來自印象劉三姐、24伎樂、北京大學(xué)京昆社以及大理白劇團(tuán)的表演藝術(shù)家們，分別以“風(fēng)”、“花”、“雪”、“月”為主題，生動(dòng)演繹了一場(chǎng)活色生香、美輪美奐的國(guó)潮“大串燒”，演員們的精彩表演贏得觀眾陣陣掌聲。
6月10日在大理天龍八部影視城舉行的國(guó)潮音樂節(jié)，更是一場(chǎng)包括非遺展示、非遺集市、圍爐煮茶、國(guó)潮音樂等內(nèi)容的線上+線下的國(guó)潮嘉年華。來自北京現(xiàn)代藝術(shù)團(tuán)、浙江省歌舞劇團(tuán)民族樂團(tuán)、半糖歡喜國(guó)樂樂團(tuán)等知名國(guó)潮藝術(shù)團(tuán)體登臺(tái)獻(xiàn)藝，非遺傳人現(xiàn)場(chǎng)展示火腿制作手藝、扎染技藝等等，游客們紛紛拍照打卡，當(dāng)天的天龍八部影視城成了大理最紅的“網(wǎng)紅打卡地”。
“國(guó)潮大賞”系列活動(dòng)是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)集論壇、綜藝、評(píng)獎(jiǎng)和傳統(tǒng)文化普及等于一體的綜合性國(guó)潮IP，“國(guó)潮大賞”落戶大理，令大理“東亞文化之都”的美譽(yù)，更加實(shí)至名歸。此次活動(dòng)借助國(guó)潮IP擦亮城市“名片”，提升文旅內(nèi)涵，創(chuàng)新的“大理模式”為國(guó)內(nèi)其他地方文旅同行所稱道。一位現(xiàn)場(chǎng)觀摩的地方文旅局長(zhǎng)指出，通過論壇挖掘活動(dòng)的深度，通過頒獎(jiǎng)樹立起全行業(yè)的高度，通過網(wǎng)紅打卡和立體式宣傳，拓展活動(dòng)的廣度，這次“國(guó)潮大賞”系列活動(dòng)，開創(chuàng)了地方文旅創(chuàng)新營(yíng)銷的新典范。
一位全程參與國(guó)潮活動(dòng)的大理市民則表示，大理有好山、好水、好景、好物，但也需要有好創(chuàng)意好內(nèi)容把這些好東西展示出來，讓更多的年輕人走進(jìn)大理愛上大理，希望“國(guó)潮大賞”這樣的活動(dòng)能夠每年都搞，一直搞下去。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，歷時(shí)三天的國(guó)潮系列活動(dòng)，不僅吸引了大量的線下游客，更成為網(wǎng)絡(luò)上爆紅的話題?！皣?guó)潮”成為繼“三月街”之后大理的又一個(gè)流量新熱點(diǎn)。此次活動(dòng)微博話題曝光量超過5000萬人次，大V、網(wǎng)紅等宣傳大理國(guó)潮的相關(guān)視頻、圖片，總瀏覽量超過1000萬人次，100多家主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳此次活動(dòng)，包括“春哥愛旅行”等粉絲量近千萬的大V，齊聚大理打卡直播，為活動(dòng)助力，更使“國(guó)潮大賞”活動(dòng)人氣爆棚。
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